كود التضمين
دراســـة أثـر عناصر التخطيـط الاستراتيجي لنشـــاط التســـويق على الأداء المالي والإداري للشركات - دراسة تطبيقيه علي شركات انتاج الأدوية
دراســـة أثـر عناصر التخطيـط الاستراتيجي لنشـــاط التســـويق على الأداء المالي والإداري للشركات - دراسة تطبيقيه علي شركات انتاج الأدوية
دراسة مقدمة للنشر في موقع مجلة المحاسب العربي
*أ.د حسين عمر عثمان
**د. فيصل عبدالسلام الحداد.
***أ. مولود علي موسي الذويب
*أستاذ مشارك بجامعة السودان للعلوم والتكنولوجيا – عضو هئية تدريس منتدب بجامعة الملك خالد- بسعودية.
** رئيس قسم المحاسبة بكلية إدارة الأعمال الجفرة –جامعة سرت- ورئيس قسم البرنامج الدراسي بكلية إدارة الأعمال- الجفرة
*** مراقب مالي بوزراة المالية- طرابلس.
EMIL:faisalsinec@gmail.com
00218926955569
المستخلص:
تناولت الدراسة التخطيط الاستراتيجي الذي يعد أداة أساسية لأي منظمة عند التخطيط لباقي أنشطتها وتخطيط النشاط الكلي لها، حيث هدفت الدراسة إلى صياغة إطار مفاهيمي متكامل لمفهوم التخطيط الاستراتيجي لنشاط التسويق التعرف على مدى إدراك مديري التسويق في الشركات العاملة في مجال إنتاج الدواء الجدوى أو فائدة المفاهيم التسويقية الحديثة، وتمثلت مشكلة الدراسة في أن بعض الشركات تفضل الاقتصار على التخطيط قصير الأجل نتيجة لبعض المشكلات والصعوبات التي تواجهها بسبب عدم توافر المهارات والموارد البشرية والمادية وعدم وضوح الرؤية أمام البعض منهم بالنسبة لتأثير التخطيط الاستراتيجي لنشاط التسويق على الأداء العام للشركة. فقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج من أهمها أن هناك علاقة طردية قوية ذات دلالة إحصائية بين التخطيط الاستراتيجي لنشاط التسويق ومراحله الثلاث وهى الصياغة والتنفيذ، والرقابة على الاستراتيجية التسويقية وبين الأداء العام لشركات إنتاج الدواء. وقد أوصت الدراسة بضرورة دعم الثقافة التنظيمية للتخطيط الاستراتيجي لنشاط التسويق في نفوس المسئولين والقائمين على إدارة هذه الشركات. كما يجب أن تهتم الشركات بصياغة الاستراتيجية التسويقية حيث وجد أن لها ارتباط طردي قوى بالأداء العام كما أن لها تأثيراً على الأداء العام ولذلك يوصى الباحثين الشركات الليبية وبصفة خاصة شركات قطاع الأعمال العام.
تحميل الكتاب قراءة الكتاب